La brand identity è basata su un “effetto di senso” tipografico, ovvero su una manomissione della forma del testo che ha lo scopo di potenziare la capacità di significazione dell’artefatto di comunicazione, aggiungendo layer di senso alla composizione per sviluppare l’analogia visiva.

Questo “effetto di senso” è stato tradotto in istruzioni che il computer potesse comprendere, attraverso la codifica in processing abbiamo quindi realizzato un software parametrico che ci consente di modulare il progetto di comunicazione.

Ad esempio sarà possibile utilizzare lo stesso “trattamento” anche su altre parole (funzione utile per adv, social e affissioni) o su pittogrammi / simboli.

Il logotipo è parametrico, questo significa che non c’è “un logotipo”, ma una pluralità di configurazioni possibili, che ci permettono di usarlo sempre in modo diverso, come se l’identità “fosse viva”.

I colori individuati sono 5 e coprono l’intero spettro dei colori visibili dall’occhio umano. Le tonalità scelte sono caratterizzate da un reciproco equilibrio.

Abbiamo disegnato cinque icone che hanno lo scopo di rappresentare in forma sintetica le corrispondenti aree tematiche della misura di finanziamento:

→ uguaglianza per tutti i generi
→ inclusione e partecipazione
→ formazione e cultura
→ spazi, ambiente e territorio
→ welfare, benessere e salute

L’effetto di senso progettato è stato declinato anche per la generazione di pattern e texture, che rappresentano uno strumento potente nella prospettiva dello sviluppo di un linguaggio visivo capace di catturare la percezione dell’audience.

Per questo abbiamo scritto un secondo programma in processing, secondo la medesima logica del primo, questa volta però lavorando sulla costruzione di gruppi di elementi “random” invece che sul disegno dei vettori che descrivono le lettere.

Le texture possono essere stampate in 2 modalità:

→ campitura piena
→ campitura sfumata

Nel corso del progetto di comunicazione abbiamo curato la direzione creativa dello spot video realizzato da HubNormal Films e la gestione dei canali social (Facebook e Instagram).


Font in use:

Gotham RoundedHoefler & Co.


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